火狐体育手机网页版火狐体育手机网页版火狐体育手机网页版除了海尔、美的、格力之外，中国大家电市场还有一个不可忽视的国民品牌，它出身草根，却剑走偏锋，曾一度进入中国空调品牌四强榜单。它曾叫板董明珠，与格力对标，抢走成龙做代言人，甚至喊出了要造出世界上最高的空调的口号。眼见他起高楼，眼见他楼塌了。如今面临数亿元亏损，创始人变身老赖，变卖公司资产也补不上窟窿。它就是志高空调！

　　志高公司的创始人李兴浩，一九五四年生于广东省佛山市南海区丰岗村，只有高中的学历，虽然在许多人看来，高中学历并不算什么，但在那个时候，大学学历极度稀缺，高中已经是普通人的天花板了。高中之后，他没有再读书，而是在家里做了好几年农活，后来就开始走南闯北，在街上卖冰棒、开饭馆、开办丝带工厂。

　　这一切都是在他开了一家饭店之后发生的，那时候饭店里的空调经常要修理。当时饭店的空调修理费每个月都要一千块钱，本来饭店还想找个专业的维修员全职来修空调，但是空调又不是天天坏，所以李兴浩非常的纠结。

　　正因为如此，李兴浩干脆直接登记成立了一家冷冻装备修理公司，毕竟他的绰号是“快刀手”，以“快”为核心，三年下来，修理公司拥有280名员工，成了本地最大的修理公司。多年的修理空调经验，李兴浩公司获得了冷气压缩机的核心技术，并在家乡建立空调工厂，从此踏上空调生产的道路，并于一九九四年在广州建立起广东志高空调股份有限公司。

　　李兴浩进入空调市场的时候，一场激烈的价格战正在市场上展开。按照李兴浩的说法，经过调研后发现科龙的分体式空调成本为3600元，所以为了争取更多的市场占有率，李兴浩直接把定价拉低到了2980元，比科龙的成本还低。这种伤人伤己的策略，直接把友商了。

　　李兴浩于一九九六年的会议中表示：「我现在甚至穷的没有钱去开会了，但我立志要做全球最好的空调。」他把八百万的欠条交给了一个供货商，生意场上，有些人敢于写欠条，有些人敢于接受欠条，于是，这份欠条在供货商手中过了三年，最终落在了李兴浩的手中。

　　险度危机后，志高空调机依然保持着超低价格的路线。在这个只有产品却没有品牌的时代，消费者们更在意的是产品的价格，而志高走的是高性价比的道路，所以他们的产品符合了时代的要求，销量暴涨！1999年志高只卖出了20万部，在2004年卖出了280万部，而在2008年，志高卖空调的收入达到了59.21亿元。志高公司在2009年的销售业绩，位列格力、美的、海尔之后，跻身中国四大空调机企业。第二年，志高公司的销售额，就超过了海尔，志高来到了它的高光时刻，被各大媒体疯狂的报道！

　　站在风口上，猪都能飞起来！2009年志高再次赶上了风口，随着家电下乡政策的普及，以及以旧换新等利好政策，农村消费以及换新需求被集体释放出来，而超高性价比的志高便成了农村首选。2010年，志高营收突破百亿大关，彼时的志高彻底成为了国民品牌。

　　在结束了家电下乡政策之后，市场的供求关系出现了巨大的改变，公司的竞争已经从原来的价格转移到了技术竞争上，与此同时，美的开始在空调舒适度上大力研究，而海尔则在进行着自清洁技术的研究。格力公司的技术人员超过五千人，建立了三百多个研究室，在各个细分技术领域全面发力。志高公司却还在炒概念，玩营销，在技术方面已经开始落后了。

　　当格力高呼“好空调格力造”时，志高紧随其后“高端空调引领者，做世界上最好的空调”；

　　而且，志高的产品质量也是一团糟，名声一天不如一天，被人投诉也是一天比一天多！在网上以“志高空调”为关键词搜索，出现最多的就是“如何向志高投诉”、“志高公司快点关门大吉”、“别买志高空调”

　　戏剧性的是，2010年李兴浩还信誓旦旦的表态，要在2020年实现千亿级别的营收，但是第二年公司直接亏损了1.44亿。2019年，志高巨亏14亿，2020年上半年，又亏了7.22亿！

　　收入下降，损失惨重，志高承受不住压力，不得不靠着卖大楼来维持生计。2019年三月份，志高卖掉了子公司40%的股份，一个月后以4亿5千万的价格卖掉了物业公司，然后在2020年七月份，作价12亿卖掉了佛山的一块地皮。

　　但这并不能解决问题，因为李兴浩违约，重庆、佛山两个地方的法院都对其进行了限制，李兴浩因此成了“老赖”。

　　李兴浩白手起家，靠自己的个人能力让志高空调在竞争激烈的空调市场分得一杯羹。又凭借国家政策风口，让志高空调稳定巅峰，跻身四大空调品牌榜单。但是当市场需求发生转变，志高却不想投入更多资金用于研发，当风口散去，当浪潮退去，没有核心技术的志高只能“裸泳”！所以，归根到底，技术永远是核心竞争力！

　　如今志高正在面临转型，“四会制造基地”已经开始投入生产，主要用于家用空调及轻商空调设备的智能研发制造，志高能否重回空调市场呢？我们个人表示非常期待。留言说说，你曾用过志高空调吗？体验怎么样？你是如何看待这个品牌的？

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